O Xbox anunciou oficialmente a criação da XP, uma nova divisão dedicada a expandir as principais franquias da empresa para além dos videogames. A iniciativa reunirá áreas relacionadas a filmes e televisão, produtos para fãs, experiências presenciais e parcerias estratégicas.
A nova divisão será comandada por Kayleen Walters, recém-nomeada presidente da XP. Segundo o Xbox, a criação da estrutura tem como objetivo fazer com que suas franquias alcancem mais pessoas, criem conexões mais profundas com os jogadores e encontrem novas formas de crescer ao redor do mundo.
A empresa afirma que sua ambição é se tornar a principal companhia de entretenimento do mundo, utilizando suas franquias para criar experiências capazes de atravessar diferentes gerações e alcançar públicos além dos videogames.
Quatro áreas vão formar a XP
A nova divisão será organizada em quatro grandes áreas de investimento, cada uma responsável por uma maneira diferente de expandir o alcance das propriedades do Xbox.
Xbox Pictures será responsável por levar os mundos e personagens das franquias para novos públicos por meio de filmes, séries e outras formas de produção audiovisual.
Xbox Products ficará focada na criação de produtos relacionados às franquias, permitindo que os fãs demonstrem seu interesse e conexão com as propriedades da empresa.
Já a Xbox Places trabalhará com eventos presenciais, experiências imersivas, atrações, transmissões e outros espaços destinados a aproximar comunidades.
Por fim, a Xbox Partnerships buscará trabalhar com criadores, marcas e comunidades para desenvolver novas experiências, patrocínios e parcerias comerciais relacionadas às franquias.
Jogos continuarão no centro da estratégia
Apesar da expansão para outras áreas do entretenimento, a Microsoft deixa claro que os videogames continuarão sendo a base dessas franquias.
Segundo a empresa, a XP trabalhará junto aos estúdios do Xbox e a parceiros criativos para construir novas formas de explorar os universos já conhecidos pelos jogadores.
A intenção é utilizar os jogos como ponto de partida para criar novas experiências, e não simplesmente transformar as franquias em produtos completamente desconectados de suas origens.
A companhia também afirma que a divisão pretende preservar os elementos que fizeram cada propriedade se tornar especial, enquanto cria novas maneiras para fãs, criadores, parceiros e comunidades participarem desses universos.
Kayleen Walters terá papel central na expansão
A escolha de Kayleen Walters para comandar a XP também está relacionada à experiência da executiva na expansão de grandes franquias.
Antes de chegar ao novo cargo, Walters passou 13 anos na Lucasfilm, onde trabalhou com algumas das propriedades mais conhecidas da indústria do entretenimento. Posteriormente, na Mojang, participou da expansão de Minecraft para além dos jogos.
Durante sua passagem pela Mojang, Minecraft cresceu de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades vendidas, enquanto o negócio de produtos licenciados chegou ao grupo das 20 maiores operações do mundo.
A executiva também esteve envolvida no crescimento da franquia no cinema. Um Filme Minecraft registrou a maior estreia de todos os tempos para uma adaptação de videogame e terminou em primeiro lugar nas bilheterias domésticas dos Estados Unidos.
A Mojang também conseguiu levar Minecraft para parques temáticos, estabelecendo o que o Xbox descreve como o primeiro de vários espaços desse tipo que ainda deverão surgir.
Xbox quer transformar franquias em grandes marcas de entretenimento
A criação da XP representa uma mudança importante na maneira como o Xbox pretende administrar suas propriedades intelectuais.
Franquias como Minecraft, Gears of War, Halo, Fallout e outras propriedades ligadas ao ecossistema Xbox já ultrapassaram os limites dos videogames em diferentes momentos. Agora, a empresa está formalizando uma divisão especificamente dedicada a ampliar esse tipo de iniciativa.
A proposta é que filmes, séries, produtos, eventos, atrações e parcerias funcionem como novas portas de entrada para essas franquias, enquanto os jogos continuam sendo o principal ponto de conexão com os fãs.
O Xbox afirma que a XP está apenas começando a definir tudo o que poderá construir. Com Kayleen Walters no comando, a nova divisão terá justamente a missão de transformar esse potencial em uma estratégia global de entretenimento para as principais franquias da empresa.
