O Xbox patenteou um sistema que pode mudar a maneira como anúncios são exibidos dentro de jogos. Em vez de interromper uma partida aleatoriamente, a tecnologia espera o próprio jogo indicar um momento adequado para exibir uma propaganda.
A patente, registrada nos EUA, descreve um sistema de gerenciamento de conteúdo que controla a interação entre o jogador, o jogo e um servidor responsável pelos anúncios. O documento foi protocolado em abril e publicado em setembro.
A proposta também inclui um sistema de créditos. Depois de assistir a um anúncio, o jogador recebe um novo período de tempo em que pode continuar jogando sem outra interrupção.
Anúncio só apareceria em um momento adequado
A principal diferença está na forma como o sistema decide quando uma propaganda pode aparecer. O jogo pode enviar um chamado “promoted content hint”, indicando que chegou a um momento adequado para interromper a sessão.
Isso poderia acontecer, por exemplo, no fim de uma rodada ou durante uma tela de carregamento. O sistema, porém, não aceita qualquer sinal imediatamente.
Primeiro, o jogador recebe uma determinada duração de crédito, correspondente ao período em que poderá jogar sem interrupções. Quando esse período está chegando ao fim, o sistema cria uma pequena janela chamada “promoted content window”.
É somente durante essa janela que os sinais enviados pelo jogo podem disparar a exibição do anúncio. Se o jogo enviar o aviso antes desse período, o sistema simplesmente ignora o sinal e permite que a partida continue.
Na prática, isso cria uma espécie de sincronização entre o jogo e o sistema de publicidade. O anúncio não precisa aparecer exatamente quando o cronômetro determina. Ele pode esperar até que o próprio jogo encontre um ponto apropriado.
Jogador assiste ao anúncio e ganha mais tempo
Quando um sinal válido chega dentro da janela estabelecida, o sistema pode suspender a interação do jogador com o jogo e buscar um vídeo em um servidor de conteúdo patrocinado.
Depois que o anúncio termina, a sessão é retomada e o jogador recebe uma nova duração de crédito.
O mecanismo cria, portanto, uma troca direta: o jogador dedica alguns segundos à publicidade e recebe outro período de jogo sem uma nova interrupção.
Esse detalhe aparece na própria estrutura da primeira reivindicação da patente. O documento estabelece uma janela de conteúdo patrocinado próxima ao fim da duração de crédito e relaciona essa janela aos sinais enviados pelo aplicativo interativo.
Sistema pode ser usado em jogos gratuitos
A tecnologia pode ter relação com modelos de jogos sustentados por publicidade, embora a patente não confirme que o Xbox tenha planos de implementá-la em seus jogos ou serviços.
O funcionamento descrito poderia ser utilizado em jogos gratuitos ou em modelos que ofereçam acesso subsidiado em troca da exibição de anúncios. Nesse cenário, a proposta tenta evitar um dos problemas mais comuns da publicidade dentro de jogos: interromper o jogador durante uma ação importante.
Vale lembrar que há alguns anos, o Xbox já havia registrado uma patente que mostrava anúncios dentro de jogos – mas que se encaixavam no ambiente. Por exemplo, você poderia ver uma propaganda da Nike dentro de um outdoor do mapa, sem que um anúncio aparecesse em um pop-up como na patente de agora.
Mais recentemente, o Xbox começou a exibir anúncios em um plano gratuito do Xbox Cloud Gaming. Parece que ambas as movimentações são uma tentativa de Asha Sharma de aumentar a receita da divisão, que é uma de suas principais metas.
A patente é mais específica do que parece
Apesar de a ideia de anúncios em jogos chamar atenção, a primeira reivindicação possui requisitos bastante específicos.
O sistema precisa trabalhar com uma duração de crédito, criar uma janela de conteúdo patrocinado perto do fim desse período e receber um sinal do próprio jogo dentro dessa janela. Só então a interrupção pode acontecer.
Isso significa que um sistema que simplesmente exiba anúncios em intervalos fixos, sem depender de um aviso enviado pelo jogo, não necessariamente seguiria o mecanismo descrito nessa reivindicação.
A tecnologia também deixa claro que o anúncio não seria necessariamente tratado como uma interrupção aleatória. O objetivo é coordenar a publicidade com momentos em que a experiência já está naturalmente pausada ou próxima de uma pausa.
Por enquanto, trata-se apenas de uma tecnologia patenteada. O Xbox não anunciou que esse sistema será utilizado em seus jogos, no Game Pass ou em alguma futura modalidade de assinatura.
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