A Microsoft está promovendo mais uma mudança estratégica importante em sua divisão de jogos. De acordo com um novo relatório do The Verge, a empresa decidiu abandonar a marca “Microsoft Gaming” e voltar a utilizar oficialmente o nome Xbox como identidade principal do negócio.
“Xbox precisa ser nossa identidade”, diz Asha Sharma
A decisão foi revelada durante uma reunião interna liderada por Asha Sharma com funcionários da divisão. Segundo fontes ouvidas pelo site, a executiva foi direta ao justificar a mudança:
“Xbox precisa ser nossa identidade”
A marca “Microsoft Gaming” havia sido adotada em 2022, no contexto da aquisição da Activision Blizzard e da expansão da estratégia da empresa para além dos consoles, incluindo PC, mobile e nuvem. Na época, Phil Spencer assumiu o cargo de CEO da nova divisão. Agora, a mudança indica um reposicionamento claro.
O “retorno do Xbox” começa a ganhar forma
A volta do nome Xbox faz parte de uma estratégia maior defendida por Sharma, chamada internamente de “retorno do Xbox”. A ideia é simplificar a comunicação, reforçar a marca junto ao público e corrigir decisões anteriores que não tiveram boa recepção.
Nos últimos dias, a executiva já vinha implementando mudanças importantes dentro da divisão, sinalizando uma nova fase para a marca. Entre as decisões mais recentes estão a redução no preço do Xbox Game Pass, ajustes na estratégia envolvendo a franquia Call of Duty, além de indícios de uma possível parceria com o Discord e novidades relacionadas à loja mobile do Xbox.
Esse reposicionamento também está sendo refletido na comunicação interna da empresa. Frases estratégicas já começaram a aparecer nos escritórios, reforçando a nova direção. Entre elas estão “Retorno do Xbox”, “Grandes jogos” e “Futuro dos jogos”, indicando um foco renovado na identidade da marca e na experiência oferecida aos jogadores.
Novo logo e possível impacto no futuro da marca
O relatório também aponta que um novo logo do Xbox já está sendo utilizado internamente. A identidade visual teria um visual menos “plano” e com efeitos de vidro, sugerindo uma possível renovação completa da marca.
Esse movimento chega em um momento estratégico, com a empresa se preparando para seu grande evento anual em junho e tentando reposicionar o Xbox em um mercado cada vez mais competitivo. Se a estratégia vai funcionar, ainda é cedo para dizer. Mas uma coisa é clara: a Microsoft quer que o nome Xbox volte a ser o centro de tudo.
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