A Disney está reposicionando sua estratégia no mundo dos games — e o objetivo é ambicioso. A empresa quer que seus jogos tenham o mesmo impacto e relevância que suas produções de cinema, TV e parques temáticos.
Durante uma apresentação no SXSW, Sean Shoptaw, vice-presidente executivo de jogos e entretenimento digital da companhia, explicou que a ideia não é mais criar títulos apenas para acompanhar lançamentos de filmes, mas sim desenvolver experiências próprias e relevantes dentro desse meio.
Adeus aos jogos baseados em filmes
Segundo Shoptaw, a Disney mudou sua abordagem há cerca de uma década, deixando de lado jogos que apenas recontavam histórias já vistas no cinema.
“Por muito tempo, fazíamos jogos que serviam mais como marketing. Agora, estamos focados em criar histórias originais feitas especificamente para esse meio.”
Essa mudança ganhou força após o fechamento da Disney Interactive Studios em 2016. Desde então, a empresa passou a trabalhar com estúdios externos, buscando talentos capazes de criar experiências mais autênticas e criativas.
Parcerias com grandes nomes da indústria
A nova estratégia envolve colaborações com alguns dos principais desenvolvedores do mercado. Um dos exemplos mais relevantes é a parceria com a Epic Games, responsável por Fortnite.
A Disney investiu cerca de US$1,5 bilhão na empresa para expandir sua presença no ambiente digital, com planos de criar experiências interativas baseadas em suas franquias dentro do jogo.
Eventos recentes mostram o potencial dessa parceria, incluindo colaborações com marcas como The Simpsons e Star Wars, que ajudaram a impulsionar o engajamento dentro da plataforma.
Fortnite e Roblox mudaram o jogo
Shoptaw também destacou que títulos como Fortnite e Roblox deixaram de ser apenas jogos e se tornaram verdadeiras plataformas sociais. Nesses ambientes, os jogadores não apenas jogam, mas também criam e consomem conteúdo, o que representa uma mudança significativa na indústria.
Para a Disney, isso abre espaço para explorar suas propriedades intelectuais de forma contínua, com eventos, histórias e experiências que evoluem ao longo do tempo.
Conectando o mundo físico e digital
Outro ponto importante da estratégia envolve integrar os games com os parques da empresa, como o Walt Disney World. A ideia é que experiências vividas no mundo real possam continuar no digital, criando uma conexão mais duradoura com o público.
“Queremos que a experiência não termine quando a pessoa sai do parque. Existe uma oportunidade de continuar isso no digital, inclusive no celular.”
Um novo papel para os games na Disney
Com essa abordagem, a Disney busca algo que sempre fez parte de sua essência: criar novas franquias e expandir seus universos para diferentes mídias.
Agora, os games deixam de ser apenas um complemento e passam a ocupar um papel central na estratégia da empresa, com potencial para gerar novas histórias, comunidades e formas de engajamento.
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