A Microsoft foi a empresa que mais investiu em publicidade no mercado de PC e consoles em 2025. Os dados fazem parte do relatório State of Gaming 2026, da Sensor Tower, que analisou os gastos com anúncios ao longo do ano.
No ranking de publishers, a Microsoft lidera com ampla vantagem, impulsionada principalmente pelas campanhas de Minecraft, que aparece entre os jogos com maior investimento individual em mídia.
Fortnite lidera entre os jogos
Entre os títulos, Fortnite foi o jogo que mais recebeu investimento em anúncios em 2025. Segundo o relatório, o pico aconteceu em junho, período que coincidiu com a colaboração “Fortnite Super”, em parceria com a DC Comics.
Na sequência aparecem Valorant, Minecraft e Battlefield 6. Também figuram no top 10 nomes como Borderlands 4, Call of Duty: Black Ops 7, Grand Theft Auto Online e Assassin’s Creed Shadows.
O levantamento destaca que os únicos novos títulos a entrarem no top 10 de investimento em 2025 foram Battlefield 6, Borderlands 4 e Call of Duty: Black Ops 7 — todos shooters, reforçando a força do gênero nas campanhas publicitárias.
Microsoft lidera entre as publishers
No ranking por empresa, a Microsoft ocupa o primeiro lugar em gastos totais com anúncios para PC e consoles, muito possivelmente impulsionados pela campanha “Isto é um Xbox“, que contou com várias celebridades. O investimento supera com folga o de concorrentes diretas. A Take-Two Interactive aparece na segunda posição, seguida por Electronic Arts. Logo atrás estão Epic Games e Tencent.
Outras empresas que figuram entre as dez que mais investiram em publicidade incluem Ubisoft, Nintendo, Sony, Roblox Corporation e Wargaming.
Estratégia agressiva em 2025
Os números mostram que 2025 foi marcado por campanhas agressivas, especialmente no segmento de shooters e jogos de serviço contínuo.
A liderança da Microsoft indica uma estratégia clara de fortalecer suas principais franquias e manter presença constante nas plataformas digitais. Ao mesmo tempo, Fortnite confirma que continua sendo uma máquina de marketing, com campanhas de grande escala e colaborações de peso.
O cenário revela um mercado cada vez mais competitivo, onde investimento em mídia se torna peça-chave para sustentar alcance e engajamento ao longo do ano.
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